Gadgets imprescindibles para ejecutivos

Ya sea en el trabajo, en el gimnasio, la casa o de viaje, todo buen ejecutivo debe portar un gadget que haga su vida más fácil.

Amantes de la tecnología: hoy en día existen gadgets que no pueden dejar de tener, ya sea porque facilitan su trabajo o porque son pequeños lujos que les permiten disfrutar al máximo sus ratos libres. Aquí una pequeña muestra de los últimos lanzamientos de HP, Sony y Panasonic. 

Para el trabajo
HP ProBook 4710s: es una netbook diseñada especialmente para ejecutivos. Permite movilidad y conectividad desde cualquier punto gracias a sus tecnologías HP Mobile Broadband4, WLAN7 Wi-Fi y Bluetooth.

Además los datos siempre estarán protegidos por su tecnología File Sanitizer for HP ProtectTools10 capaz de eliminar permanentemente archivos individuales, carpetas e información de identificación personal de su notebook. HP 3D DriveGuard ayuda a proteger la unidad de disco duro de su notebook contra impactos, golpes o caídas.

Las HP ProBook 4710s disminuyen su impacto al medio ambiente eliminando o reduciendo sustancia perjudiciales, utilizando menos recursos, reduciendo el consumo de energía y son diseñadas para reciclaje.

Finalmente, su teclado numérico se encuentra separado, por lo que la elaboración de operaciones es más sencilla.

HPZ200 Workstation: la estación de trabajo Z200 de HP está diseñada para hacer trabajar en conjunto el procesador, la memoria, los gráficos y el software para optimizar su funcionamiento.

Con el HP SkyRoom puedes ver y compartir tu trabajo en todo el mundo, combinando en tiempo real la visualización de gráficos 3D y la transmisión de conferencias en video HD2 4 vías.

Además, tiene la posibilidad de ahorrar hasta 89% de la energía, ya que en modo apagado consume menos de un vatio.

De viaje
Sony Alpha NEX-3 y NEX-5: esta cámara con lentes intercambiables y su diseño estilizado y compacto representan una nueva generación en equipos de fotografía digital al permitir crear imágenes con la misma calidad profesional que una réflex pero en una pieza ligera, elegante y fácil de llevar a todas partes.

Con la tecnología Sweep Panorama permite capturar imágenes panorámicas con la más alta calidad con sólo apretar el obturador y girar la cámara “barriendo” el objetivo en un ángulo de hasta 226 grados, horizontal o verticalmente.

También se podrá utilizar la función 3D Sweep Panorama, que permitirá la captura de imágenes panorámicas para ser vistas en tercera dimensión a través de un equipo con esa capacidad.

La resolución de las NEX-3 y NEX-5 es de 14.2 megapíxeles y ambas cuentan con una pantalla de 3.0 pulgadas tipo Live View de ángulo variable que permiten tomar imágenes fácilmente desde cualquier ángulo.

La NEX-3 captura video en alta definición (1280x720), mientras que la NEX-5 lo hace en Full HD (1920x1080i) y con calidad de sonido estéreo en archivos compactos MP4, ideal para su almacenamiento en la computadora.

Panasonic DCM-G2: también con lentes intercambiables, esta cámara fotográfica cuenta con una avanzada pantalla táctil, que de acuerdo con sus creadores “conecta la vista y la acción de forma más intuitiva”.

La DMC-G2 integra el sensor Live MOS de 12.1 megapíxeles y el nuevo procesador Venus Engine HD II, para garantizar la alta calidad de imagen tanto en la foto como en la grabación de video; el registro de video de alta calidad es en formato AVCHD lite. La cámara tiene una capacidad de salida HDMI, de modo que las películas y fotos se pueden reproducir en TV HD a través del cable mini-HDMI opcional.

Adicional a otras funciones la DMC-G2 cuenta con el modo de iA (auto inteligente), que ya es popular en las cámaras de Lumix, esta función permite capturar magnificas fotos y video con solo apretar un botón, con esta función la cámara determina el mejor Modo de Escena y ayuda a corregir problemas.

La DMC-G2 ofrece una abundancia de funciones avanzadas con una facilidad sin precedentes que aporta a los usuarios desde aficionados e incluso a los profesionales, una sorpresa diferente y alegría de manejo acorde con su etapa.


Para el gym
Serie W de Walkman: esta nueva serie promete seguirte el paso, ya que tiene un diseño resistente al agua y sin cables.

Brinda la posibilidad de transferir música rápidamente y de forma sencilla gracias al software Content Transfer, el cual permitirá pasar tu música desde Windows Explorer o iTunes® a tu reproductor con solo arrastrar y soltar los archivos.

Con “Quick Charge” podrás disfrutar hasta 90 minutos de música con solo realizar una carga de 3 minutos. La carga completa se realiza en 90 minutos y permite escuchar música hasta por 11 horas seguidas.

Para la casa
Bravia XBR-LX900 y XBR-HX800: con tecnología 3D y EDGE LED, que brinda un panel más delgado y ligero. Resolución Full HD de 1920 x 1080 pixeles. Tecnología Motionflow Pro 240 Hz para movimientos fluidos y llenos de detalle.

El modelo XBR-HX800, cuenta con WiFi, tecnología 24p True Cinema “para ver las películas como en el cine” y switch de ahorro de energía.


Fuente: Ana Paula Flores

Hotmail se renovará totalmente entre Julio y Agosto

Microsoft se ha puesto las pilas y pretende renovar de una sola vez, todos los aspectos de su correo gratuito Hotmail, que han ido siendo superados por sus competidores, como Yahoo y Google.

Entre las novedades más importantes, tendremos la de poder enviar en un solo mail, hasta 10 GB de ficheros adjuntos, fraccionados en 50 MB. Otras serán más vistosas, como la renovación del interfaz gráfico, donde los mails se podrán arrastrar y soltar en otras carpetas, pudiendo ordenar todo el correo por remitente, temática, etc… 

La publicidad autogenerada, que acompañaba a cada mail que mandábamos, desaparecerá por fin.

Los documentos se podrán editar desde hotmail, sin tener instalados Office.

Las redes sociales como Twitter y Facebook tendrán cabida especial en la ordenación de nuestros contactos, así como la unificación de sitios como Windows Live Messenger, Hotmail y Messenger, simplificando todo.

Todas estos cambios, son una apuesta segura de Microsoft, después de mucho, mucho tiempo, viendo como sus competidores ganaban usuarios, mientras ellos los perdían en números cada vez más preocupantes.

Han optado por hacerlo todo de una vez, en los meses de vacaciones para la gran mayoría, con lo que se presupone que el caos puede llegar en cualquier momento, y no sería raro que se perdieran cuentas, correos y contactos, al menos temporalmente. Porque… ¿alguien ha visto alguna vez que un programa, sistema operativo, o alguna novedad de Microsoft funcione bien en su primera versión?. Avisados estamos, para ir haciendo copia de seguridad de lo que más nos interese por si las moscas.


Fuente: Sociedad Tecnologica

Consumidores buscan marcas en Internet

Los consumidores buscan interactuar con las marcas a través de Internet; sin embargo, 30% de las empresas no están listas para ello.

El 70% de los consumidores quiere interactuar con las marcas a través de Internet, aunque sólo un 30% de las compañías están realmente preparadas para ello. 

Este dato fue encontrado por un estudio realizado por Siemens Enterprise Communications y la consultora Yankee Group. Dicho análisis indica que los clientes potenciales buscan participar y formar parte de la conversación con las marcas a través de los medios y redes sociales.

Sin embargo, el hecho de que muchas empresas reniegen o no se decidan a iniciar su actividad en este tipo de medios, supone uno de los principales factores que reflejan que la gran mayoría de empresas aun no están preparadas para afrontar la nueva era de la comunicación y el marketing social.

Este estudio destaca que la mayoría de los empleados y los consumidores prefieren usar las redes sociales para sus comunicaciones empresariales, mencionando además que la satisfacción media del cliente con las actuales interacciones de negocio a través de este tipo de medios, es tan sólo del 65% y que un tercio de las compañías siguen sin contar con políticas formales de redes sociales, no permiten su uso para trabajar o tienen reticencias para participar en ellas.

Al mismo tiempo, otros datos del informe indican que casi 60% de los consumidores afirman que el alcance que ofrece una compañía a través de las redes sociales, aumentaría la lealtad y confianza hacia esa compañía o sus marcas.

En cuanto al tiempo dedicado a estos medios, 50% de los encuestados afirmaban utililizar o acceder a las redes sociales de forma diaria o varias veces al día, y que casi 70% de los empleados demandan y requieren mejores herramientas para manejar las redes sociales en sus negocios.

Por ello es importante que tu empresa tenga presencia en Internet no sólo através de una página o portal sino también en las redes sociales para interactuar y conocer lo que los consumidores buscan de tu producto o servicio.


Fuente: Altonivel

Kukunu, planifica al detalle el itinerario de tus vacaciones con ayuda de tus acompañantes

La red no sólo es para poner las fotos del viaje, sino también para prepararlo "entre todos".

Con la idea de las vacaciones ya en mente, los usuarios de Kukunu pueden invitar a otros acompañantes para que entre todos puedan planificar al detalle el itinerario de sus viajes día a día durante el periodo elegido, a través de un sencillo calendario en el que desde planificarán para cada día desde la ciudad que visitarán hasta los eventos a los que acudir. Además, podrán gestionar los medios de transporte que van a usar a lo largo del itinerario. 

Una vez definido todo, ya pueden compartir el itinerario de sus viajes a través de Facebook e incluso imprimirlo.

Muy fácil de usar y con una estética muy lograda, ya no hay excusas para no planificar con los compañeros de viajes esos itinerarios para estas o cualquier otras vacaciones.

Fuente: Wwwhat's new

Top ten de blogs de marketing en español

Te presentamos los mejores blogs en español creados por profesionales e interesados en mercadotecnia y publicidad. Conócelos y consúltalos.

El marketing y la publicidad son temas que actualmente inundan la Red.
Diversos sitios publican las últimas tendencias referidas a este tema; sin embargo, no todos ofrecen grandes aportes. 

Uno que sí lo hace es Puromarketing.com, quien por tercer año consecutivo elaboró un ranking con los mejores blogs de marketing en español.

Conoce qué páginas fueron galardonadas durante 2010 y qué contenidos ofrecen:

1. Bajo la Línea
Este sitio se convirtió en un referente para los amantes del marketing y la publicidad. Juanjo Rodríguez es su creador, quien también es director de la agencia Duplex Marketing.

Tiene un sencillo diseño en donde puedes encontrar contenido acerca de promociones, fidelización y más.

2. Interactividad
Se trata de un interesante y bien elaborado blog que aporta mucho en cuanto a marketing. Su fundador, Marc Cortes, es actualmente director de RocaSalvatella, una compañía que trabaja con modelos de gestión en Internet.

3. El Rincón del Publicista
Bajo la premisa “Because we love good advertising” (porque nosotros amamos la buena publicidad), este blog busca mantenerse como uno de los más novedosos para los publicistas.

Su director es Javier Píriz, quien se encarga de publicar las últimas y más relevantes noticias del sector.

4. Markarina
Este es otro blog que debes tener en cuenta, pues entrega referencias muy importantes acerca del marketing.

Su creador es Javier Guardiola y entrega todas las novedades que están sucediendo en cuanto a campañas publicitarias, tales como lo nuevo de Volvo, Axe Boat y Unilever.

5. Enrique Burgos
Su fundador, Enrique Burgos, es director de marketing relacional del importante grupo Unidad Editorial.

En su reconocido blog puedes descubrir sus contundentes opiniones acerca de temas relevantes en el área de marketing y publicidad.

6. Briefblog
Briefblog está a la vanguardia, pues publica las noticias más llamativas y relevantes del marketing, día a día.

Sus autoras, Sandra Márquez y Berenice Ibarra, se encargan de recomendarte buenos sitios e ideas.

7. The Orange Market
Este importante blog cuenta con una gran variedad de artículos que están casi siempre acompañados de entretenidos videos e imágenes.

Su ingenioso autor es Javier Varela.

8. Joan Jiménez
Este blog, denominado simplemente con el nombre de su autora, busca informarte sobre conceptos nuevos en todo lo que respecta a marketing y publicidad.

Si quieres aprender qué son los handprintings, el ROI en las empresas de marketing y el significado de la realidad aumentada, no olvides visitar su blog.

9. Netad Blog
Este sitio, creado por Andrés M. Snitcofsky, tiene como propósito mostrarte las mejores campañas publicitarias y noticias de grandes marcas.

Su autor es Andrés M. Snitcofsky, quien solía escribir como hobbie, sin darse cuenta que con el tiempo su página se convertiría en un gran aporte para los cibernautas.

10. Wwwisibility
Este blog de marketing online tiene un nombre extraño, pero atractivo.

Entrega entretenidos tips sobre marketing y tecnología, además los posteos suelen acompañarlos de videos e infografías.

Su creador es Albert Mora, quien es director general de la Agencia IP, expertos en estrategias SEO, SEM, SMM, diseño y convertibilidad Web.


Fuente: Altonivel

Si Facebook fuera un país... (Google Vs Facebook)

Google compró a Zynga y con él sus 100 millones de usuarios en Facebook. La guerra recién empieza y promete ser apasionante!.

Hace pocos día se publicó un artículo de visual economics donde se representaba cómo sería Facebook si se tratara de un pais real con sus 500 millones de usuarios, y cómo serían sus “regiones” si estas fuesen las aplicaciones y páginas (es curioso que en visual economics hablen de “República de Facebook” cuando yo en realidad lo vería más como una monarquía con Zuckerberg como rey sol …). Pero ésa es otra historia. 

A grandes rasgos resulta obvio la importancia que ha tomado esta Red Social por tamaño y relevancia en la vida de las personas, poniendo al alcance de todas las empresas y particulares un gigantesco mercado de manera sencilla. Un mercado que tal y como se muestra en el gráfico supera por número de “habitantes” a países de la importancia de Alemania, Francia, Rusia o Brasil.

Sin embargo, en ningún sitio he visto profundizar sobre los datos que se extraen de ese mapa, de los cuales me gustaría sacar una serie de conclusiones sobre el uso actual y los posibles movimientos de la competencia:

TAMAÑO
Vamos a poner el tamaño en su correcto lugar, de los 500 millones de cuentas en realidad el número de cuentas activas es de 200 millones que se conectan a diario una media de 55 minutos.

Esto supone la audiencia de todas las televisiones de España juntas (15 millones 80 minutos/día de media) MULTIPLICADAS por 10. Tendencia además al alza ya que según la séptima edición del estudio Mediascope Europe, los españoles pasan más tiempo navegando por Internet que viendo la Tele y esa distancia tiende a aumentar.

Los 200 millones son personas básicamente en edad laboral, podemos eliminar niños y ancianos que si entran en la población total de los países. Debido a esto podríamos considerar que el “valor” de cada cuenta es superior al de cada habitante. Visual economics, presuponiendo un valor de 5 $ la hora de navegación (costo de oportunidad si estuviesen trabajando) daría un valor de 916 Mill de $ al día.

USO
Del desglose de las regiones podemos extrapolar a qué dedican el tiempo los usuarios de esta Red Social.

Paginas y perfiles: Con más de 1,5 millones de paginas activas y algunas de ellas con 10 millones de fan, siendo las más destacas por orden Barack Obama , Lady Gaga, Michael Jackson y Family Guy.

Aplicaciones: Más de 550.000 aplicaciones y 1 millón de desarrolladores, las aplicaciones más usadas por orden de desarrolladores son Zynga 100 millones de usuarios únicos, Rock You Electronic Arts y Crowd Star.

El 70 % de los usuarios conectan con alguna aplicación al mes. De estas aplicaciones el 88 % son juegos para redes sociales del estilo a las desarrolladas por Zynga tal y como Farmville, Mafia Wars, etc.

RESUMEN
El usuario medio de Facebook, se conecta a diario, actualiza su perfil o página, conecta con las que tiene interes, a lo que dedica entre un tercio y la mitad de su tiempo y el resto lo dedica a jugar.

Cabe destacar aquí la gran polémica generada entre Facebook y Zynga a cuenta de la intención primero y la realización posterior de desarrollar una moneda virtual los facebooks credits con  la que comprar en los juegos con Farmville, esto hizo declarar a Zynga que se iria con sus 100 millones de usuarios a otra parte y para terminar de rematar a principios de julio de este año conocimos la noticia de que Google ha comprado Zynga por mas de 100 millones de dolares, con la intención de desarrollar su propia Red Social dándole un gran impulso con los juegos en red desarrollados por Zynga.

La pelea está servida, es el tercer intento de Google de hacerse con el mercado de las Redes Sociales, ahora que ha decidido abandonar la fabricación y venta de terminales móviles (Nexus), veremos si a la tercera va la vencida, de momento podemos decir sin temor a equivocarnos que un tercio del tráfico de Facebook lo tiene en la cartera.



Fuente: Arturo G. Berzosa

Microsoft regalará móviles con Phone 7 a sus empleados

Son conocidas las estadísticas sobre trabajadores de Microsoft que ocultan un iPhone en el bolsilo. Para acabar con ese romance, la empresa va a regalar teléfonos a su personal.

Unos 10.000 empleados de Microsoft (es decir, en torno al 10 por ciento) utiliza un iPhone en secreto, ocultando una afición por los productos de su archirrival Apple que no está bien vista en la compañía. 

Quizá por eso, el gigante del software tiene previsto regalar móviles a sus softies, como se conoce coloquialmente a sus trabajadores. Sí, a todos, a los 90.000 que tiene en todo el mundo.

Los móviles gratis irán equipados, claro está, con la nueva versión del sistema operativo de Microsoft para dispositivos móviles, Windows Phone 7, que sustituye a Windows Mobile.



Además, han aclarado que no es todo una astuta trama para deshacerse del inventario de sus malogrados móviles Kin, abandonados a los pocos meses de salir a la venta con una enorme campaña publicitaria en Estados Unidos.

La maniobra ofrece la ventaja de servir como campaña de marketing, premiar a su personal de alguna forma y convertir a cada empleado en un anuncio en sí mismo, borrando la poco favorecedora imagen del trabajador de Microsoft que utiliza un dispositivo de la competencia.


Fuente: Baquia

Google apuesta al Crowdsourcing de la optimización de campañas

Google Ventures invirtió 5,75 millones de dólares en la plataforma de Trada. Eso sólo justifica que la miremos de cerca como modelo de negocios.

Hace un tiempo que soy miembro (como optimizador) de Trada, una empresa que se dedica a tercerizar la optimización de campañas de SEM, apostando a que la suma de la experiencia de muchos en un entorno competitivo puede ayudar a los anunciantes a conseguir mejores resultados. 

El sistema funciona dejando que todos (luego de que sean aceptados) puedan optimizar cualquiera de las campañas del marketplace, y premia a aquellos que logran ahorros sobre los costos actuales de dicho anunciante.

Como concepto es muy interesante, imagino que muchos se molestarán con algo que transforma en un commodity la comunicación de las empresas, pero creo que para cierto tipo de productos puede llegar a dar buenos resultados, y de hecho es una especie de programa de afiliados en un entorno cerrado.

En la experiencia me resultó complicado de utilizar, creo que la interfaz de usuario debe mejorar para que la promesa se pueda cumplir de una forma más sencilla, sin embargo hoy si alguien le dedica el tiempo suficiente puede llegar a tener a Trada como una valiosa fuente de ingresos.

Hoy Trada anunció que recibió una inversión de Google Ventures, la rama de Google orientada a fondear proyectos innovadores fuera de la empresa. El monto de la inversión es de 5.75 millones de dólares, y eso demuestra que gente que sabe mucho de Paid Search confía en que el modelo puede llegar a tener éxito.


Fuente: Netad

Identidad Digital Profesional: LinkedIn

Para casi ninguno debe ser una sorpresa la espectacular cifra de crecimiento que ha dado a conocer la mayor red social de profesionales en el mundo, LinkedIn.

Desde mi punto de vista, LinkedIn es mucho más que tu curriculum online, se ha convertido en una herramienta fundamental de búsqueda de talento, información y contenido de gran calidad, sobre todo en sus grupos, donde cada vez más profesionales comparten ideas, consejos, proyectos, de cara a obtener respuestas y líneas de colaboración con otros profesionales. 

“LinkedIn, la mayor red profesional del mundo con más de 70 millones de miembros, celebra un nuevo hito histórico al alcanzar ahora el millón de miembros en España. En septiembre de 2009 la compañía anunció que había superado los 500.000 miembros en nuestro país, lo que confirma que LinkedIn ha doblado el número de usuarios españoles en apenas 10 meses. Con respecto a hace dos años, cuando LinkedIn anunció el lanzamiento de su versión en español, la cifra se ha multiplicado por cinco. Este hito eleva la proporción de profesionales españoles presentes en LinkedIn al 15%. Una amplia mayoría de estos profesionales toma decisiones en sus empresas, lo que refrenda la calidad profesional de los contactos de la plataforma”.

Llevo bastante tiempo insistiendo en la importancia de la identidad personal, paso previo a la creación de la marca personal, un elemento crítico de diferenciación de los profesionales en mercados tan competitivos como los que vivimos hoy en día, y LinkedIn es la plataforma base de reconocimiento, de escaparate de quienes somos, de cómo interactuamos con nuestro entorno profesional y con quién.

Personalmente he obtenido mucho de esta red, tanto en conocimiento, a través de las conversaciones que se generan en los grupos de mi interes, como en networking, donde trato de cultivar no solo contactos, sino relaciones win-win. Por supuesto el otro vertice de interes para todos los profesionales en LinkedIn es la gran posibilidad de exposición laboral, donde cada vez más empresas y headhunters realizan gran parte de su trabajo de búsqueda de talentos, proporcionando nuevas posibilidades para éstos y para los profesionales en busqueda activa.

Sugerencia: completa al máximo tu perfil, haz networking, busca grupos de tu interés y PARTICIPA.

Algunas cifras destacadas sobre Linkedin:

• Miembros españoles: 1 millón
• Miembros en Europa: 16 millones
• Un 50% de las 100 compañías del Fortune contratan a través de LinkedIn
• Un nuevo miembro se une a LinkedIn cada segundo
• 1 millón de profesionales se unen a LinkedIn cada 12 días
• Grupos presentes actualmente en LinkedIn: 500.000

Fuente: Enrique Burgos

Libros: ¿en línea o en papel?

Amazon informó que, gracias a Kindle, vende más libros electrónicos que en papel, ¿este es el primer paso para dejar atrás los impresos?.

La mayor tienda online de venta de libros, Amazon, anunció que las ventas de su lector electrónico Kindle se han triplicado desde que a finales de junio rebajara su precio, y que en el último trimestre ha vendido más libros electrónicos que en papel. 

Amazon lleva 15 años vendiendo libros convencionales y sólo 33 meses ofreciendo 'ebooks'.

La firma, con sede en Seattle, explicó que se han acelerado las ventas de su popular dispositivo en cada uno de los meses del segundo trimestre del año y que, desde que rebajó su precio de 259 a 189 dólares el pasado 21 de junio, el número de aparatos comprados se han triplicado. Amazon sigue sin ofrecer datos concretos acerca de las ventas del Kindle, pero en un comunicado de prensa explicó que el dispositivo sigue siendo el objeto que más vende desde hace dos años.

Además, explicó que, aunque las ventas de libros tradicionales siguen creciendo, durante el segundo trimestre del año las de libros en formato electrónico superaron por primera vez a los físicos.

El fundador y consejero delegado de Amazon, Jeff Bezos aseguró que el hecho de que las ventas de libros digitales superen a las de los físicos es algo "asombroso" si se tiene en cuenta el poco tiempo que hace que se dedica a ese negocio.

El responsable de la firma detalló que Amazon lleva 15 años vendiendo libros convencionales y "tan sólo 33 meses" ofreciendo libros para el Kindle. La compañía señaló que, en los últimos tres meses, por cada 100 libros tradicionales vendidos en Amazon.com, la compañía ha vendido 143 electrónicos, una cifra que aumenta cuando se tienen en cuenta los datos de sólo el último mes, cuando por cada cien libros físicos se compraron 180 ejemplares para el Kindle.

Cabe recordar que el pasado 24 de diciembre de 2009 fue la primera vez que los clientes de Amazon compraron en un sólo día más libros digitales que libros físicos.


Fuente: Agencias

EdgeRank: Optimización del Feed de Noticias en Facebook

Que el mensaje de tu FB Page quede en la pestaña de “más recientes”, es de alguna manera equivalente a que en SEO tu sitio rankee más allá de la primera página de resultados.

Hoy una página en Facebook es una herramienta muy útil para que las marcas puedan generar una relación que se mantenga en el tiempo con sus usuarios de manera muy simple. Suscribirse es tan fácil como presionar un botón, con lo cuál se logran bases de seguidores normalmente más grandes que la cantidad de suscriptores que se consiguen por email u otros medios. 

La ventaja de una Facebook Page (a diferencia de un grupo) es que puede llegar al “news feed” de cada usuario suscripto. Así las personas, cuando entran a su cuenta, verán el mensaje de la marca junto con otros que les resultan atractivos, como las actualizaciones y fotos de sus amigos y colegas.

Sin embargo, a medida que Facebook crece en popularidad y cantidad de relaciones de cada uno de sus usuarios, la importancia relativa de cada mensaje que aparece en el news feed decrece. De hecho, para separar lo importante de todo lo demás, la red social ha implementado una pestaña que destaca la información que considera que el usuario valorará más.

Si tenemos seleccionado “Titulares” solamente veremos lo que Facebook piensa que es más importante para nosotros. ¿Y el resto? Seguramente terminará pasando desapercibido entre toda la maraña de información entre la que estamos inmersos.

Que el mensaje de tu FB Page quede en la pestaña de “más recientes”, es de alguna manera equivalente a que en SEO tu sitio rankee más allá de la primera página de resultados para la palabra que intentas posicionar. Existe, pero casi nadie lo verá.

Pero… ¿cómo separar lo que es importante de aquello que no lo es?. Sin dudas, se trata de una tarea compleja. La solución que proponen es un algoritmo, y tiene un nombre que nos recuerda otra vez al SEO. Se trata del EdgeRank.

EdgeRank: ¿Ahora me hablan de News Feed Optimization?
En la conferencia de desarrolladores F8, Facebook dió algunas pistas sobre su algoritmo EdgeRank. Allí explican que cada elemento que se analiza tiene 3 factores:

• Usuario que lo ha creado: Cada usuario tiene un puntaje, tanto por sí mismo, como en relación a los demás usuarios.
• Fecha de creación: Cuanto más nuevo es el contenido, más posibilidad hay de que se muestre destacado.
• Tipo de contenido (o tipo de Edge, como ellos lo denominan), que puede ser un status, un “me gusta”, un comentario, etc. Cada tipo de comentario tiene un valor diferente, seguramente un comentario vale más que un like, etc.

Hay otras cosas que no fueron comentadas en la conferencia, pero que posiblemente sean también consideradas, como por ejemplo:

• Si la página está vinculada con un sitio web, posiblemente tome en cuenta la cantidad de veces que usuarios compartieron contenido de dicho sitio en Facebook.
• El elemento dinámico, es decir, si en los primeros minutos del contenido haber sido compartido generase una mayor cantidad de interacciones que la esperada, posiblemente el EdgeRank aumente.

(VIDEO)

Si queremos llevar a un extremo la comparación con el SEO, podemos decir que el elemento fundamental del posicionamiento en buscadores son la cantidad y calidad de vínculos entrantes a un documento; en la web social, el equivalente a links entrantes es justamente la cantidad y calidad de interacciones de diferentes personas con tu contenido.

Estuviste experimentando con páginas en Facebook últimamente?. Qué cosas aprendiste en relación al news feed?.

Fuente: Netad

Los diez principales errores que se cometen en marketing cuando renuevan marcas

Las estrategias de rebranding.

El entusiasmo que produce la renovación de la marca a veces hace olvidar algunos detalles que podrían significar el fracaso de todo el esfuerzo. 

1. Pensar que la marca es sólo el logo, papelería y colores corporativos. La marca comprende todo: desde la percepción y experiencia del cliente sobre calidad, apariencia y sensación, atención al cliente, ambiente en el lugar de venta y en la web, el tono y la voz de las comunicaciones y mucho más.

2. No aprovechar el actual valor de la marca y la buena voluntad de los clientes hacia ella. No apreciar lo suficiente el valor que ya tiene la marca aliena a los clientes actuales, lo cual puede hacer un daño irreparable a la percepción de merca. Considere las necesidades y mentalidad de su mercado objetivo antes de lanzarse al proceso. A veces una pequeña evolución – o una nueva mano de pintura – es todo lo que hace falta para reinventar y rejuvenecer la marca.

3. La nueva marca carece de credibilidad o se una lavada de cara superficial. El relato de la remarca debe ser creíble, dada la percepción de los clientes y la experiencia que ya tienen con la marca. También debe tener credibilidad interna. Si los empleados que viven la marca no creen en ella, el público objetivo tampoco lo hará.

4. Soslayar lo básico. El valor de perfeccionar su entorno físico, materiales de marketing y sitio web se reduce si, por ejemplo, sus clientes languidecen esperando en el teléfono sin que nadie los atienda. Si sus facturas y contratos están escritos en jerga legal declina la experiencia de la marca. Tenga en mente todos los puntos de contacto con sus clientes cuando renueve su marca.

5. Olvidar que la gente no hacen lo que dicen. Se recomienda precaución cuando basamos las estrategias de rebranding en focus group de investigación. A menos que esté físicamente en el entorno del cliente, observando a través de su producto o servicio, no está recibiendo la verdad completa. Con la observación real, aunque no sea perfecta, estará mucho más cerca de obtener la solución definitiva.

6. Dejarse intimidar por consultores. Es responsabilidad de marketing recoger las líneas cuando sea necesario. Usted sigue siendo el que más sabe de la marca y su organización, aunque evidentemente tiene mucho valor una perspectiva externa y fresca.

7. No plantear la adaptación por anticipado. Es tentador para los miembros de un equipo retirarse después de la última presentación para el rebranding. Sin embargo, ese es apenas el comienzo de la última etapa. El proceso de implementación puede requerir adaptación mientras se aplica el rebranding. Admita la necesidad de mantener el equipo y los consultores juntos durante toda la implementación.

8. Remarcar sin investigar. Las firmas declaman mucho sobre escuchar a los clientes, pero en las sesiones sobre estrategia de marca los suelen olvidar. Los clientes actuales y potenciales deberían estar al frente y en el centro cuando se crean soluciones. Después de todo, la reacción de los clientes será la prueba final.

9. Basar la nueva marca en la publicidad. Una campaña publicitaria y un eslogan no hacen posicionamiento de marca, tampoco a la inversa. La estrategia de marca debería liderar la publicidad, no a la inversa. A veces las campañas más eficaces no incluyen publicidad tradicional de ningún tipo.

10. Foco en el túnel. Enfocarse exclusivamente en su propia industria puede ser limitante. Cuando se renueva la marca, el pensamiento debería hacer polinización cruzada con lo que están haciendo los líderes de otras industrias con respecto a experiencia de cliente, experiencia de retail y cuidado del cliente. Junte ideas de diferentes industrias y aliente a su agencia a hacer lo mismo.


Fuente: Rebrand, Marketing Week

¿Cómo hacer e-commerce con éxito?

Persuabilidad, dice Nicolás Visiers Würth, es la clave para proveer un servicio de e-commerce exitoso.

Persuasivo y usable son los requisitos de la persuabilidad, término que ha acuñado Nicolas Visiers Würth, director general de Multiplica, para referirse a la principal característica con la que debe contar todo sitio de comercio electrónico. 

La gente, explica Visiers, está cansada de dar clicks sin encontrar la información que necesita en un portal de e-commerce. Lo más importante, dice, es que una página web de comercio se enfoque en dar una experiencia de compra agradable para los usuarios.

De acuerdo con su experiencia, los usuarios no quieren leer las características de los productos que están adquiriendo, sino verlas. Es por ello que el tema del video ha tenido tanto éxito, principalmente en Latinoamérica.


Los portales de venta, describe Visiers, deben explotar todas las herramientas multimedia que ofrece Internet. Además es necesario que desarrollen herramientas interactivas para dar soluciones a los clientes de acuerdo con sus propias necesidades.

Así, los 10 tips para tener un portal de e-commerce exitoso son:

1. Entender a los clientes.
2. Jugar con las IPs y con cookies.
3. Emplear landing pages dinámicas e inteligentes.
4. Poner atención sobre las necesidades de información de los clientes/usuarios.
5. Ser proactivo comercialmente: sugiere compras complementarias.
6. Imponer reglas de negocio en función de criterios concretos.
7. Customizar mensajes en función del comportamiento actual o histórico de los clientes.
8. Hacer ofertas de última hora.
9. Activar chats proactivos en determinados momentos, a fin de ayudar a los usuarios en el proceso de compra.
10. Diseñar estrategias que hacen sentir a la gente segura durante su compra.

Para llevar a cabo estas acciones los portales de comercio electrónico deben contar con anuncios y landing pages que generen un quality score, que se traduce en mayor satisfacción del usuario y una invitación, implícita y explícita, a realizar una compra nuevamente.


Fuente: Altonivel

Microsoft cree que el iPhone 4 será el Vista de Apple

La mayor compañía de software del mundo es consciente de sus grandes errores, y cree que los reconoce en las empresas de otros. ¿Es lo mismo una antena que no recibe que un sistema operativo que todo el mundo odia?.

No hay mucha discusión en cuanto a que la mayor pifia de Microsoft en los últimos años ha sido Windows Vista, seguida de cerca por Internet Explorer 6 y los móviles Kin, abandonados por la compañía después de unos meses. 

Ahora que han superado ese escollo gracias a Windows 7, los directivos de la compañía se ven capaces de reírse de sí mismos y, por qué no, de la competencia. Así que si su problema fue Windows Vista, tienen bastante claro con qué ha tropezado su rival Apple.

"Parece como si el iPhone 4 pudiera ser su Vista, y eso me parece bien", comentó Kevin Turner, jefe de operaciones de Microsoft, en la Conferencia Mundial de Socios de la compañía.

Los problemas de recepción con la antena del iPhone 4 -que pierde cobertura al tocar la parte inferior izquierda, algo especialmente frecuente si se sostiene con la mano izquierda- están siendo un rompedero de cabeza para Apple, y le están costando devoluciones, demandas y que la revista de consumidores Consumer Reports haya retirado su recomendación de comprarse el teléfono (aunque luego aclararon que utilizar una funda o algo de cinta adhesiva resolvía el fallo).

La actitud de la compañía tampoco ha ayudado, con correos electrónicos del consejero delegado de la firma, Steve Jobs, diciéndole a la gente que agarre el teléfono de otra forma y promesas de actualizaciones de software para luego reconocer que, en el fondo, eso no arregla nada.

De momento, corren algunos rumores de que habrá una retirada en masa del producto, y Apple ha convocado una gran rueda de prensa para hoy viernes, en la que no se sabe muy bien qué van a decir.


Fuente: Baquia

Microsoft integra Facebook y Outlook

La firma de Bill Gates integrará en su programa Outlook mensajes de Facebook y Messenger Live sin necesidad de ir al sitio oficial.

Microsoft está conciente que el mail ya no es la única forma de comunicarse y que día a día son muchos quienes mantienen contacto con sus amigos y familiares a través de las redes sociales. Por ello, la firma con sede en Washington integrará a partir de ahora los mensajes de Facebook y de Messenger Live en su programa de correspondencia Outlook. 

Así, este software se convertirá en una gran central de mails, contactos y citas sin necesidad de abrir la página web de la popular red social.

Cabe señalar que Microsoft incluye a Facebook y otros servicios no sólo en su versión más nueva de 2010, sino también ofrece un programa extra (plugin) para hacerlo en las versiones de 2003 y 2007; un paso más para la empresa de Bill Gates en materia de innovación.

"Se trata de unir las diferentes formas y vías de comunicación", declaró al respecto el portavoz de Microsoft, Frank Mihm-Gebauer.

El software para ampliar Outlook estará listo para ser descargado en pocas semanas. Mientras, te dejamos las instrucciones que encontrarás en el blog oficial de Microsoft donde se explican los pasos a seguir para contar con este servicio en sólo siete pasos:

1. Los usuarios de Outlook 2003 y 2007 deben descargar la última versión de Outlook Social Connector desde el centro de descargas de Microsoft.
2. Los usuarios de Outlook 2010 deben conseguir la actualización de Outlook Social Connector desde el centro de descargas de Microsoft.
3. Descargar la versión Facebook para Outlook Social Connector.
4. Descargar la versión Messenger Live para Outlook Social Connector.
5. Ir al blog.msdn.com/outlook para descargar actualizaciones.
6. Ver qué redes sociales están disponibles.
7. Observar el video sobre los cambios a Outlook Social Connector.
Fuente: Altonivel

Twitter estudia cobrar para aumentar el número de seguidores

Twitter sigue ideando fórmulas para monetizar su enorme masa de usuarios. Después de adentrarse en el comercio electrónico, el siguiente paso podría ser promocionar cuentas para conseguir más seguidores.

La semana pasada dábamos cuenta de una nueva estrategia puesta en marcha por Twitter para intentar monetizar su masa de usuarios: una cuenta desde la que enviar ofertas y promociones a sus seguidores. 

El servicio de microblogs sigue echándole imaginación al asunto, y ahora podría estar planteándose una nueva fórmula de ingresos: la de cobrar a los usuarios que quieran que su cuenta destaque para conseguir nuevos seguidores. 

Los rumores se han disparado después que el prestigioso blog All Things Digital apuntara el pasado viernes a esta posibilidad, que de momento estaría en fase de estudio y sin confirmación oficial por parte de la empresa.

Al parecer, Twitter estaría considerando dos variantes: o bien cobrar por usuario adquirido, o bien hacerlo por impresiones destacadas. Otra cuestión importante a resolver sería la de valorar cuál es “el precio” de un seguidor.

En realidad, la idea no es original, porque ya hay empresas que venden paquetes de seguidores en redes sociales. Una de las más conocidas es uSocial.net, especializada en engordar las cuentas de seguidores en Facebook o Twitter.

Esta empresa australiana tiene ofertas desde 87 dólares (60 euros) por un paquete de 1.000 seguidores en Twitter, disponibles en una semana, hasta 3.479 dólares (2.427 euros) por 100.000 seguidores, que puede tardar hasta un año en reunirse.

Lo que nadie asegura, claro está, es la fidelidad de esos usuarios. Sólo se vende cantidad, pero nadie garantiza la calidad.


Fuente: Baquía

Twitter se adentra en el comercio electrónico con Earlybird

Twitter sigue a la búsqueda de modelos de negocio que le proporcionen ingresos, y ahora estrena Earlybird, un servicio de alertas con recomendaciones de promociones y ofertas.

Twitter ya tiene los usuarios: ahora necesita encontrar la fórmula para rentabilizarlos. Lo que parece claro es que, de momento, el servicio de microblogs está apostando por estrategias no demasiado innovadoras, lo cual no significa que no vayan a ser eficaces. 

Así, tras el reciente estreno de sus “Tweets promocionados”, ahora acaba de estrenar Earlybird, un servicio que alertará sobre promociones y ofertas creadas en exclusiva para los seguidores de la cuenta por empresas asociadas.

De momento, la cuenta ya llega casi a los 10.000 seguidores en sus primeras 12 horas de vida, y eso que no ha hecho más que presentarse, ya que todavía no ha lanzado ninguna oferta. Entre éstas se incluirán tanto todo tipo de productos de consumo como eventos, por ejemplo viajes o entradas para conciertos.

Cada vendedor fijará el precio del producto o servicio y el tiempo que la oferta estará vigente. Las ofertas serán limitadas en el tiempo, una tendencia que parece imponerse entre muchos comercios electrónicos, ya que obliga a los consumidores a estar atentos a las promociones y a decidir rápidamente si adquieren o no el producto.

Los tweets con las ofertas de Earlybird aparecerán en la línea temporal de cada usuario como cualquier otra cuenta a la que esté suscrito, es decir, Twitter no hará un esfuerzo especial por destacarlos sobre el resto.

En unos días los seguidores de Earlybird recibirán la primera oferta, que de momento se dirigirá sólo a los consumidores en los Estados Unidos. Sin embargo, Twitter tiene previsto ampliar el servicio a otros países más adelante.


Fuente: Baquia

¿Qué pasaría si falla Internet?

Actualmente ya se dan desconexiones por la forma en que se transmite la información que podrían causar la caída de Internet a nivel global.

La posibilidad de que se caiga Internet de forma masiva suele estar presente en películas de ficción y hasta en dibujos animados; sin embargo, para los expertos no se trata de un hecho que quede sólo a la imaginación. 

La amenaza surgió por primera vez en 1998 y nada más ni nada menos que en el Congreso de EEUU, cuando un ciberpirata declaró que podía derrumbar Internet en 30 minutos aprovechando una debilidad en la red que causa desconexiones al desviar información.

Las autoridades tomaron cartas en el asunto, y en 2003 el gobierno del ex-presidente George W. Bush concluyó que encontrar una solución a este problema era una de las "prioridades vitales" de EEUU, no obstante con el paso del tiempo la situación no ha presentado grandes cambios.


La falla mencionada en el Congreso causa estragos todos los años y, aunque la mayor parte del tiempo se trata de casos sin malicia y que se resuelven rápidamente, el problema podría ser explotado y aprovechado por algún hacker para espiar información o boicotear páginas. En paralelo a esa grave posibilidad, nuestra dependencia a la Red continúa creciendo y una posible desconexión podría causar estragos a empresas o gobiernos de cualquier lugar del mundo.

Sobre las desconexiones
Las desconexiones son causadas por la forma en la que el tráfico pasa entre las compañías que transmiten la información de Internet. También se denominan "hijackings" (secuestros en inglés) y si bien la mayoría no buscan la destrucción, se trata de un problema causado por la apertura de Internet.

"Es horrible cuando miras un poco más allá de la fachada", declara Earl Zmijewski, gerente general en Renesys Corp., que da seguimiento al desempeño de las rutas de información de la red. "Me sorprende que cada día cuando llego al trabajo siga funcionando", agrega.

Y es que, cuando realizamos cualquier actividad en línea, la información que las personas leen y transmiten pasa de un proveedor a otro, a veces en una cadena muy larga. Por ejemplo, si alguien se conecta a Facebook, su información podría pasar de su proveedor de Internet a una compañía como Level 3 Communications Inc., que opera una red internacional de líneas de fibra óptica que transmiten información en largas distancias. A su vez la empresa podría pasar esta información a un proveedor que está conectado directamente a los servidores de Facebook.

Lo importante aquí es que cada proveedor define cómo enviar la información basándose sólo en lo que los otros proveedores implicados en esta cadena dicen y no en una perspectiva general. Es, según el experto, como si un chofer manejara guiándose por las señales que va encontrando en el camino, con el riesgo de que una diga una dirección incorrecta.

Un ejemplo de estas desconexiones ocurrió en 2008 cuando Pakistan Telecom intentó cumplir una orden del gobierno para evitar el acceso a YouTube desde Pakistán y envió intencionalmente las solicitudes de videos de los usuarios paquistaníes a hoyos negros. Sin embargo, la compañía también envió un mensaje accidental al proveedor internacional de YouTube que decía algo como: "soy la mejor ruta para YouTube. Envíame todo el tráfico de YouTube".

El proveedor de la conexión aceptó el mensaje de enrutamiento y lo pasó a otros proveedores en el mundo que comenzaron a enviar todas las solicitudes de videos de YouTube a Pakistan Telecom. En poco tiempo incluso los usuarios en EEUU no podían ver sus videos y la desconexión duró varias horas.

"Es el problema de todos porque afecta la estabilidad de Internet, pero al mismo tiempo no es el problema de nadie porque a nadie le pertenece" señala Doug Maughan, que trata el asunto en el Departamento de Seguridad Nacional de EEUU.

Para otros, el control podría limitar las nuevas invenciones que han caracterizado a la Red. "Temo que la innovación en Internet se reduciría si se necesita una autoridad central como intermediaria", dijo Pieter Poll, director de tecnología en Qwest Communications International Inc. "Y creo que pocos en el ramo están interesados en esto", añadió.

Mientras tanto, los administradores de las redes enfrentan a los hackers y las desconexiones en los sitios con medios anticuados. “Simplemente toman el teléfono y llaman a sus colegas cerca del lugar donde ocurrió el "hijacking" para que cambien manualmente la información de enrutamiento”, según Tom Daly, director técnico de Dynamic Network Services Inc. "Hacemos algunas llamadas telefónicas y rezamos", dijo. "Más o menos eso es todo".

¿Cómo viviríamos?
El tema de vivir sin Internet ha sido propuesto por muchos. Uno de ellos fue el portal Cracked.com que invitó a los usuarios a enviar imágenes modificadas digitalmente, en las que reflejaran la manera en que sería el mundo en caso de que Internet desapareciera.

Hubo ideas muy graciosas y otras más serias. Destacaron escenarios donde, por ejemplo, las tiendas de videos para adultos volverían a tener una gran afluencia o aquellos donde los mercados de antigüedades serían los únicos lugares para conseguir objetos de colección. Muchos también imaginaron la venganza de las compañías discográficas, que volverían a ser la única opción para conseguir música.

Otros en tanto, soñaron con que los alumnos aprenderían a escribir correctamente.

¿Cómo sería para vos?


Fuente: Altonivel